ยืนหยัด แม้เด็กในสังกัดย้ายไปอยู่กับคู่แข่ง! เปิด 5 เหตุผลช่อง 7 ดียังไง ถึงครองใจชาวบ้านจนถึงตอนนี้
ถึงจะเป็นเบอร์ 1 ทั้งในแง่เรตติ้งรายได้และกำไร แต่ช่อง 7 ก็ไม่เคยคิดว่าตัวเองอยู่บนหอคอย โดยไม่สนใจอะไรกับความเปลี่ยนแปลง ตรงกันข้ามที่ผ่านมาช่อง 7 ปรับตัวเองแบบ 360 องศาไม่ว่าจะเป็นการมุ่งไปสู่ “ดิจิทัล แพลตฟอร์ม”
เปิดตัวแอพพลิเคชั่น DO7HD รวมไปถึงยังสร้าง social TV หลากหลายรูปแบบ และการจัดกิจกรรมโรดโชว์ 7 HD Festival แบบรัวๆในพื้นที่ต่างจังหวัด เพราะช่อง 7 รู้ดีว่ายุคทีวีดิจิทัลมีความท้าทายมหาศาล
แม้ช่อง 7 ยังกำไรต่อเนื่องแต่ก็น้อยลงทุกปี ขณะที่คู่แข่งตลอดกาลอย่างช่อง 3 ในปีที่ผ่านมา ขาดทุนกับเกมทีวีดิจิทัล ถึงจะกำไรน้อยลงแต่ในภาพรวมช่อง 7 ก็ยัง Strong ไม่ว่าจะยุค “อนาล็อก” ไล่มาถึง “ดิจิทัล”
เหตุผลข้อแรกสุดของความแข็งแกร่งนี้ มาจากช่อง 7 เลือกที่จะตอกย้ำ “จุดแข็ง” Content ตัวเองโดยไม่สนใจกับสารพัดกระแส Content แนวใหม่ๆ ที่เข้ามาในเกมทีวีดิจิทัล
เพราะไม่ว่าจะเป็นรายการข่าว,เกมโชว์,จนไปถึงสินค้าขายดีอย่างละคร ช่อง 7 จะเน้นเนื้อหาไปที่กลุ่มเป้าหมายของตัวเองชัดเจนนั้นคือ ชาวบ้านทั่วไป, พ่อค้าแม่ค้า และกลุ่มคนต่างจังหวัด ถึงจะมีกระแสโจมตีว่าเป็น Content ภูธร
แต่หากคำว่า “ภูธร” ยังคงขายได้และถูกจริตคนระดับที่เป็นฐานผู้ชมหลักของตัวเอง ก็ไม่เห็นจำเป็นต้องเปลี่ยนอะไรมาก แค่เติมความสดใหม่เข้าไป อีกทั้งการเป็นช่องที่ไม่ได้ยึดติดกับตัวบุคคล
เพราะหากยังจำกันได้เมื่อ 9 ปีที่แล้วในปลด “เจ้าแม่วิกหมอชิต สุรางค์ เปรมปรีดิ์” ตำแหน่งกรรมการผู้จัดการ นั้นมีการคาดเดาสารพัดวิกฤติที่จะเกิดขึ้นกับช่อง 7 ไม่ว่าจะเป็นดาราที่จะหนีไปซบช่องคู่แข่ง
รวมไปถึงยังมีบุคลากรสำคัญๆ ช่อง 7 อีกหลายคนไหลออกไปอยู่ช่องคู่แข่ง แต่ดูเหมือน กฤตย์ รัตนรักษ์ บิ๊กบอสแห่งช่อง 7 จะมีความคิดไม่ยึดติดกับตัวบุคคล แม้คนๆนั้นจะถือเป็น คนเก่าคนแก่ที่ช่วยกันสร้างช่อง 7
ให้เป็นเบอร์หนึ่งในวงการทีวีเมืองไทย ถึงบุคลิกนายใหญ่คนนี้จะเก็บเนื้อเก็บตัว ไม่ชอบเป็นข่าว แต่ทุกครั้งที่เขาเคลื่อนไหว “สะเทือนไปทั้งวิกหมอชิต”
เมื่อรวบรวมสาเหตุทั้งหมดแล้ว นี้คือ 5 เหตุผลที่ทำให้ชาวบ้านในต่างจังหวัด ยังไว้ใจละครช่อง 7 อยู่ 1.มีความเป็นกันเองมากกว่า ดูน่ารักกว่า:ละครของทางช่อง 7 ส่วนมาก
มักทำรูปแบบละครแนวภูธรได้เก่งกว่าช่อง 3 หากเปรียบเป็นเพลง ช่อง 7 เปรียบเหมือนเพลงลูกทุ่งซึ่งมีทำนอง จังหวะแบบบ้านๆที่อาจจะเข้าถึงชาวบ้านได้ดีกว่าช่อง 3
ซึ่งเปรียบเหมือนเพลงลูกกรุงที่เน้นความสุนทรีหรือมีความเข้าถึงโน้ต ทำนอง จังหวะสากลมากกว่า ซึ่งอาจจะดูไพเราะ แต่ก็เข้าถึงยากสำหรับชาวบ้านธรรมดา
2.บทละคร เค้าโครง ที่ดูจะใกล้เคียงกับชาวบ้านมากกว่า:ละครบางเรื่องของช่อง 3 โดยมากมักจะเน้นไปที่ความเป็นลูกประธาน ลูกคุณหนู หรืออย่างน้อยก็มักจะทำละครอ้างอิงกับกลุ่มชาวเมืองมากกว่า
ขณะที่ละครช่อง 7 สามารถทำพล็อตเรื่องให้ตรงใจ ตรงความต้องการของชาวบ้านได้มากกว่า 3.แนวทางเฉพาะ:ช่อง 3 ในปัจจุบัน มีแนวทางการทำละครตบตีน้อยลง เนื่องจากความครีเอทีฟมากขึ้น
และการจัดทำละครที่ตีตลาดกลุ่มวัยรุ่นมากขึ้นของกลุ่มผู้จัดละคร ขณะที่ช่อง 7 ในปัจจุบัน อาจจะยังมีส่วนการทำละครนี้อยู่บ้างในบางเรื่อง คือ ดราม่าเข้มข้น และชวนหมั่นไส้ตัวร้าย แม้ว่าคุณแดงจะวางมือไปแล้วก็ตาม
แต่ก็ยังไม่แน่ใจว่าละครแนวนี้ยังมีอยู่หรือไม่ เนื่องจากไม่ได้ติดตามอย่างใกล้ชิดมานานมากแล้ว ถึงกระนั้น ละครแนวนี้ ก็ยังถูกพูดถึงและได้รับความนิยมจากในเมืองมาแล้วครั้งหนึ่ง
4.ดาราดูเป็นกันเองมากกว่า:เสน่ห์สำคัญของช่องคือ ดาราทุกคนดูมีความจริงใจกับแฟนละครแฟนช่องมากกว่า อันนี้ไม่ได้หมายความว่าช่องอื่นสังกัดอื่นจะเป็นคนเข้าถึงยาก
แต่หมายความว่าความเป็นกันเองของดาราช่อง 7 ซึ่งดูภูมิฐานเป็นคนง่ายๆ สบายๆ สังเกตจากรายการปลดหนี้ ดาราส่วนใหญ่มักจะช่วยชาวบ้านทำกิจกรรมได้อย่างไม่เคอะเขิน
5.เพลงประกอบละคร:เพลงสนุกๆอย่างคุณชายตำระเบิด หรือเพลงซึ้งๆอย่างสายใยสวาท เป็นสิ่งที่ตราตรึงใจคนดูมากๆ ยิ่งดารานำมาร้องเพลงประกอบเองแล้ว ยิ่งทำให้ชาวบ้านชอบใจกับละครมากขึ้นเข้าไปอีก และนี้คือความประทับส่วนตัวระหว่างผมกับช่อง 7 ที่ผูกพันกันมาอย่างยาวนานครับ
No comments:
Post a Comment